打造“黃金”品牌 讓電動車企業抵御突襲

　　品牌對電動車企業而言，是企業形象的展示，處處透露著企業的經營理念和底蘊，而消費者往往通過對企業品牌的認識形成第一印象，品牌的作用日益凸顯。因此，通過創新提升品牌形象的同時，還要做好服務等配套工作維護品牌形象。但實際上，仍然有很多企業忽視了行業危機的存在，企業一旦“中招”將會處于萬劫不復之境。

　　樹立危機意識 臨危不亂

　　品牌是電動車企業的一項重要資產，品牌資產來源于品牌聯想。品牌危機由品牌事件演化而成，是品牌聯想朝著不利于品牌的方向變化的狀態。品牌事件演化為品牌危機，是由于電動車企業與公眾的認知不一致，企業的行為與其做出的獨特價值承諾相背離，從而導致電動車企業行為與公眾期望的沖突。如果電動車品牌事件得到很好的處理，品牌事件就不會演化為品牌危機，因此，對品牌事件的處理總是影響了品牌事件的走向。面對電動車品牌危機，企業應該正視問題的存在，并且不要對消費者打太極，這容易讓消費者對品牌失去信任。

　　品牌危機是電動車企業在發展過程中由于自身失職、失誤或內部管理出現紕漏而引發的突發性危機，可能直接導致企業品牌被市場吞噬、毀掉甚至銷聲匿跡，危機帶來的影響遠不止于此，更會造成品牌信任度缺失，銷售量急劇下降，品牌聲譽和影響力受到嚴重打擊。

　　提高產品創新技術 加強品牌建設

　　電動車企業必須在進行品牌建設時，就培養企業危機意識，并建立一系列品牌危機應對措施。

　　首先，電動車企業需要制定一套完善的發展戰略，從企業全局出發，以長期發展為目標，以此決定電動車企業的發展方向、資源配置等。其次，電動車企業需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機的認識和了解，產生一定的心理預防能力，不至于在危機爆發時顯得手足無措。

　　再次，電動車企業需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”，假冒偽劣產品“橫行”不僅不利于自身產品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補的傷害。最后，電動車企業還要做到正確的品牌延伸，當利用成功品牌來來推廣新產品時，電動車企業必須注意品牌延伸的合理性和統一性，產品和品牌要適當分開。